O Mídia Cluster tem inspiração no Grupo de Mídia de São Paulo, o qual participou da criação e da consolidação da mídia brasileira e que foi pioneiro em compilação e análise de dados do mercado de mídia, sendo peça fundamental para a profissionalização da categoria. Nesta perspectiva, o Mídia Cluster busca contribuir com a busca pela maturidade do mercado de mídia dentro do ecossistema da Comunicação Publicitária na Fronteira Oeste do Rio Grande do Sul.
Para isto, o Mídia Cluster irá distribuir, gratuitamente, para veículos, agências e anunciantes pesquisas e levantamentos anuais sobre consumo das mais diversas mídias, favorecendo políticas de comercialização, planejamentos de campanha e mídia e aprimorando as estratégias de comunicação.
Os dados, dentro da economia da mídia, são hoje o principal ativo para o diferencial competitivo. Para que as empresas tenham êxito e eficiência é necessário compreender quais são os pontos de contato mais adequados para cada público-alvo. Os dados brutos apresenados e os microdados disponíveis para download representam um importante avanço na área de mídia na região.
Sobre as pesquisas de consumo de Mídia
Nos links do menu Pesquisas de Mídia você pode navegar pelas pesquisas realizadas anualmente na cidade de São Borja/RS.
Os dados de cada ano, além da disponibilidade para visualização, também podem ser baixados (download) como microdados em formato de planilha para uso com filtros. Abaixo da visualização é apresentada a metodologia utilizada.
Para a correta visualização dos dados, orienta-se que a análise não se restrinja aos dados brutos, mas que, ao clicar em um dado, sejam observados os demais que serão reorganizados de forma dinâmica a partir da seleção.
Em caso de dúvidas, sugerimos entrar em contato através do formulário.
Relação com a Universidade e o Curso
Importante destacar que o site Mídia Cluster está relacionado com dois projetos cadastrados na Universidade Federal do Pampa, campus São Borja, vinculados ao Curso de Publicidade e Propaganda:
Projeto de Extensão Cluster Digital: mídia, performance, pesquisa e gestão: este projeto procura dar ênfase para a perspectiva estratégica da Mídia e da Comunicação Digital, sendo o locus da interlocução academia/comunidade externa levando como bagagem aquilo que é estudado nos componentes curriculares e analisado e refletido em projeto de pesquisa. Isto significa dizer que o projeto busca ser um Cluster Digital de conhecimentos digitais que buscam dar conta de demandas de Mídia e Comunicação Digital de diferentes públicos da cidade de São Borja além de veículos de mídia, agências e anunciantes em geral. O projeto tem como objetivos:
Objetivo geral:
Fomentar, junto aos públicos-alvo e através de um Cluster Digital, a gestão de processos e fluxos de mídia e comunicação digital.
Objetivos específicos:
1) Auxiliar os públicos-alvo no empreendimento de estratégias comunicacionais baseadas em pesquisa de mercado;
2) Incentivar o uso das ferramentas digitais de comunicação para o incremento da comunicação publicitária dos públicos-alvo;
3) Inserir conhecimentos acadêmicos sobre mídia e marketing de performance, social media, produção para web e mídia programática no vocabulário dos públicos-alvo;
4) Buscar contribuir com o desenvolvimento econômico local através do uso estratégico da comunicação publicitária.
Projeto de Pesquisa Soft Power: potencialidades locais e regionais: este projeto nasce da necessidade de fazer um denso e amplo levantamento sobre demandas de consumo de mídia, de produtos e serviços relacionados com os setores (ou núcleos criativos) da Indústria Criativa, de demandas relativas às áreas prioritárias do Ministério da Ciência e Tecnologia (MCIT) e também relativas aos eixos da Agenda 2030 das Nações Unidas (ONU). Tais levantamentos serão usados para embasar o principal objetivo deste projeto que é a investigação das potencialidades municipais (no âmbito local, num primeiro momento) e regionais (em um segundo momento) na constituição do soft power local – um diferencial competitivo (relacionado ao place branding) para encontrar alternativas ao desenvolvimento da região. Neste sentido, o projeto articula o levamento com aquilo que a Universidade – através do Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda do campus São Borja – tem para oferecer. A pesquisa, no entanto, não se limitará ao levantamento, mas irá desenvolver proposições à partir do que for trazido como resultado. Enquadra-se, portanto, em uma pesquisa exploratória de mercado, de cunho quali-quantitativo, usando como principal instrumento a pesquisa omnibus. Ao final de cada ciclo semestral o projeto prevê a construção de diferentes white papers para a divulgação dos resultados. Pretende-se que o projeto seja aplicado de forma contínua, permitindo que os resultados sejam avaliados em uma perspectiva histórica e comparativa. O projeto tem como objetivos:
Objetivo Geral:
Investigar quais são as potencialidades locais e regionais na constituição de soft power para o diferencial competitivo local e regional.
Objetivos específicos:
1) Levantar as demandas locais de cursos de capacitação visando a inovação e o empreendedorismo;
2) Produzir conhecimento para constituir o place branding para o desenvolvimento da região;
3) Fomentar sujeitos, empresas, poder público e terceiro setor com dados de pesquisa de mercado;
4) Identificar as diversas formas de consumo de mídia local;
5) Subsidiar Projetos de PD&I – Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação;
6) Subsidiar decisões para investimento no mercado local e regional relacionados com a indústria criativa.