{"id":49,"date":"2023-04-23T15:41:11","date_gmt":"2023-04-23T18:41:11","guid":{"rendered":"https:\/\/midiacluster.com.br\/?page_id=49"},"modified":"2026-05-13T21:26:01","modified_gmt":"2026-05-14T00:26:01","slug":"pesquisa-de-midia","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/midiacluster.com.br\/index.php\/pesquisa-de-midia\/","title":{"rendered":"Pesquisa de M\u00eddia 2025"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"margin-top:0;margin-right:0;margin-bottom:0;margin-left:0;padding-top:0;padding-right:0;padding-bottom:0;padding-left:0\"><strong>Abaixo<\/strong> voc\u00ea pode navegar pelos dados abertos da Pesquisa de M\u00eddia realizada em 2025.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"margin-top:0;margin-right:0;margin-bottom:0;margin-left:0;padding-top:0;padding-right:0;padding-bottom:0;padding-left:0\">Na <strong>lateral esquerda<\/strong> desta p\u00e1gina voc\u00ea pode navegar por outros <strong>filtros <\/strong>da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Abraixo da visualiza\u00e7\u00e3o<\/strong> voc\u00ea encontra a <strong>metodologia<\/strong> utilizada, com os crit\u00e9rios estat\u00edsticos empregados.<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"756\" src=\"https:\/\/lookerstudio.google.com\/embed\/reporting\/62a5cbaa-68db-4f6c-92e4-ef1a9ffcbf8c\/page\/UATrF\" frameborder=\"0\" style=\"border:0\" allowfullscreen sandbox=\"allow-storage-access-by-user-activation allow-scripts allow-same-origin allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox\"><\/iframe>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Apontamentos metodol\u00f3gicos<\/h4>\n\n\n\n<p>Esta pesquisa sobre <strong>Consumo de M\u00eddia<\/strong> foi desenvolvida no Curso de Comunica\u00e7\u00e3o Social &#8211; Publicidade e Propaganda, da Universidade Federal do Pampa &#8211; campus S\u00e3o Borja, dentro do componente curricular de <strong>Planejamento e Pesquisa de M\u00eddia<\/strong>. A coleta foi realizada em todos os bairros urbanos da cidade de S\u00e3o Borja entre os meses de maio e julho de 2025. Os\/as pesquisadores\/as receberam treinamento para conduzir o question\u00e1rio e estavam devidamente identificados\/as.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguindo pr\u00e1ticas usuais de controle de qualidade em pesquisas survey foram definidas algumas restri\u00e7\u00f5es para garantir a imparcialidade e a confiabilidade dos dados coletados. Entre os p\u00fablicos impedidos de responder esta pesquisa estavam: (1) profissionais de pesquisa de mercado e opini\u00e3o (pessoas que trabalham diretamente com pesquisa); (2) profissionais de marketing e publicidade; (3) funcion\u00e1rios e parentes diretos das empresas de m\u00eddia envolvidas na pesquisa; (4) jornalistas e profissionais da m\u00eddia; e (5) pessoas que n\u00e3o atendem aos crit\u00e9rios da amostra.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Crit\u00e9rios metodol\u00f3gicos e estat\u00edsticos<\/h4>\n\n\n\n<p>A pesquisa realizada foi de cunho quantitativa, amostral de base estratificada e com calibra\u00e7\u00e3o p\u00f3s-coleta e foi coletada por estudantes pesquisadores\/as da Universidade Federal do Pampa (Unipampa). Este question\u00e1rio se apoia na resolu\u00e7\u00e3o 510, artigo 1, par\u00e1grafo \u00fanico, Inciso I e V, que por seu car\u00e1ter, entende-se que a pesquisa se enquadra nas hip\u00f3teses previstas de dispensa do registro e aprova\u00e7\u00e3o do sistema CEP\/CONEP.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa adotou <strong>desenho amostral com refer\u00eancia estratificada proporcional <\/strong>como refer\u00eancia de composi\u00e7\u00e3o populacional, com ajustes p\u00f3s-coleta para recomposi\u00e7\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o observada.<strong> <\/strong>A composi\u00e7\u00e3o amostral foi calibrada segundo par\u00e2metros territoriais, demogr\u00e1ficos e socioecon\u00f4micos da popula\u00e7\u00e3o urbana de S\u00e3o Borja com 15 anos ou mais (bairro, faixa et\u00e1ria, sexo biol\u00f3gico (indicado ao nascer) e faixa de renda), utilizando como refer\u00eancia dados do Censo 2022 do IBGE atualizados, segundo estimativas, para o ano de 2025. O <strong>Universo desta popula\u00e7\u00e3o soma 43.675 pessoas<\/strong>. A <strong>amostra contou com 427 pessoas<\/strong> a partir dos seguintes crit\u00e9rios estat\u00edsticos: a amostra foi dimensionada para margem nominal de <strong>erro de aproximadamente 4%, com n\u00edvel de confian\u00e7a de 90% e m\u00e1xima heterogeneidade populacional (p=0,5)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A estratifica\u00e7\u00e3o foi assim dividida:<br><strong>Por sexo<\/strong><br>Mulheres 51,1%<br>Homens 48,9%<br><strong>Por bairro<\/strong><br>Passo 19%<br>Centro 14,34%<br>Tiro 13,13%<br>V\u00e1rzea 12,18%<br>Itacher\u00ea 11,37%<br>Bettin 7,71%<br>Paraboi 5,95%<br>Pirahy 5,81%<br>Maria do Carmo 5,81%<br>Dr. Flor\u00eancio Aquino Guimar\u00e3es 4,6%<br><strong>Por estratifica\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica operacional*<\/strong><br>Classes D e E: 57%<br>Classe C: 30%<br>Classe B: 8%<br>Classe A: 5%<\/p>\n\n\n\n<p><strong>*<\/strong>Considerando as limita\u00e7\u00f5es operacionais inerentes a <em>surveys <\/em>presenciais extensos, especialmente no que se refere \u00e0 sensibilidade da autodeclara\u00e7\u00e3o de renda e \u00e0 inviabilidade de aplica\u00e7\u00e3o integral de instrumentos extensos de classifica\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica, optou-se pela constru\u00e7\u00e3o de uma <em>proxy<\/em> socioecon\u00f4mica operacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa segmenta\u00e7\u00e3o teve como refer\u00eancia principal a distribui\u00e7\u00e3o de renda domiciliar <em>per capita<\/em> disponibilizada pelo IBGE, complementada por referenciais conceituais relacionados ao poder de consumo (Crit\u00e9rio Brasil\/ABEP) e \u00e0 estabilidade ocupacional formal (RAIS), com o objetivo de aproximar diferentes dimens\u00f5es da <strong>condi\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica relevantes para an\u00e1lise de consumo midi\u00e1tico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos casos em que houve recusa na informa\u00e7\u00e3o direta de renda, a classifica\u00e7\u00e3o foi realizada a partir de indicadores observacionais auxiliares e par\u00e2metros previamente definidos de segmenta\u00e7\u00e3o, procedimento utilizado exclusivamente para evitar perda de casos e sub-representa\u00e7\u00e3o adicional em estratos j\u00e1 sens\u00edveis \u00e0 n\u00e3o resposta.<\/p>\n\n\n\n<p>Reconhece-se que tal operacionaliza\u00e7\u00e3o constitui uma aproxima\u00e7\u00e3o anal\u00edtica e n\u00e3o substitui integralmente instrumentos padronizados de classifica\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica, devendo seus resultados ser interpretados como <strong>segmenta\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica aplicada ao contexto da pesquisa<\/strong>. Assim, as faixas de renda foram assim definidas:<br>Classe A: acima de 20 sal\u00e1rios m\u00ednimos <em>per capita<\/em>;<br>Classe B: entre 10 e 20 sal\u00e1rios m\u00ednimos <em>per capita<\/em>;<br>Classe C: Entre 4 e 10 sal\u00e1rios m\u00ednimos <em>per capita<\/em>;<br>Classe D: Entre 2 e 4 sal\u00e1rios m\u00ednimos <em>per capita<\/em>;<br>Classe E: at\u00e9 2 sal\u00e1rios m\u00ednimos<em> per capita<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Ajustes p\u00f3s-coleta (<em>post-stratification weighting<\/em> e <em>calibration weighting<\/em>)<\/h4>\n\n\n\n<p>Durante a execu\u00e7\u00e3o de campo, observaram-se desvios marginais entre a distribui\u00e7\u00e3o amostral planejada e a efetivamente coletada, especialmente nos estratos socioecon\u00f4micos superiores, em raz\u00e3o de menor taxa de coopera\u00e7\u00e3o e disponibilidade para participa\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria. Trata-se de fen\u00f4meno recorrente em pesquisas <em>survey<\/em> presenciais, associado \u00e0 n\u00e3o resposta diferencial entre grupos populacionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Para recompor a ader\u00eancia entre a estrutura observada da amostra e a distribui\u00e7\u00e3o populacional de refer\u00eancia, aplicou-se procedimento de pondera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-estratificada (<em>post-stratification weighting<\/em>), com <strong>atribui\u00e7\u00e3o de pesos corretivos<\/strong> conforme a discrep\u00e2ncia entre participa\u00e7\u00e3o observada e participa\u00e7\u00e3o esperada nos estratos definidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adicionalmente, <strong>vari\u00e1veis de m\u00faltipla resposta exigiram expans\u00e3o dos registros em m\u00faltiplas linhas anal\u00edticas<\/strong>. Para evitar super-representa\u00e7\u00e3o artificial de respondentes com maior n\u00famero de respostas assinaladas, <strong>os pesos finais foram normalizados proporcionalmente ao n\u00famero de expans\u00f5es geradas por cada caso<\/strong>, preservando a equival\u00eancia inferencial entre respondentes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Os resultados devem ser interpretados considerando os ajustes de pondera\u00e7\u00e3o e as limita\u00e7\u00f5es inerentes \u00e0 coleta presencial com participa\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Instrumento de coleta e crit\u00e9rios operacionais de mensura\u00e7\u00e3o<\/h4>\n\n\n\n<p>O instrumento de coleta foi composto por <strong>mais de 60 quest\u00f5es objetivas estruturadas<\/strong>, abrangendo<strong> itens de resposta \u00fanica e quest\u00f5es de m\u00faltipla escolha<\/strong>, elaboradas para captar <strong>h\u00e1bitos de consumo, frequ\u00eancia de uso, exposi\u00e7\u00e3o, prefer\u00eancias e relacionamento dos respondentes com diferentes meios e plataformas de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>As vari\u00e1veis investigadas inclu\u00edram consumo de televis\u00e3o, r\u00e1dio, m\u00eddia digital, m\u00eddia exterior (out-of-home), m\u00eddia impressa, cinema, <em>streaming<\/em>, redes sociais e outros h\u00e1bitos correlatos de consumo midi\u00e1tico. Os <strong>crit\u00e9rios operacionais <\/strong>adotados para mensura\u00e7\u00e3o buscaram alinhamento conceitual com <strong>pr\u00e1ticas consolidadas no mercado publicit\u00e1rio e no planejamento de m\u00eddia<\/strong>, referenciais do planejamento de m\u00eddia e mensura\u00e7\u00e3o de consumo amplamente utilizados pelo setor, al\u00e9m de referenciais sistematizados em compila\u00e7\u00f5es setoriais como o M\u00eddia Dados, do Grupo de M\u00eddia de S\u00e3o Paulo. Assim, foram utilizadas janelas temporais de recorda\u00e7\u00e3o compat\u00edveis com pr\u00e1ticas usuais de aferi\u00e7\u00e3o de consumo e exposi\u00e7\u00e3o declarada aos meios, como consumo de televis\u00e3o e r\u00e1dio em per\u00edodos recentes, visualiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia <em>out-of-home<\/em> e mobili\u00e1rio urbano (OOH e MUB) nos sete dias anteriores e frequ\u00eancia de leitura de revistas ou ida ao cinema em recortes temporais mais amplos.<\/p>\n\n\n\n<p>Ressalta-se, contudo, que esta pesquisa n\u00e3o reproduz os sistemas propriet\u00e1rios de mensura\u00e7\u00e3o cont\u00ednua utilizados por institutos especializados, baseados em pain\u00e9is permanentes, monitoramento eletr\u00f4nico ou modelagens propriet\u00e1rias de audi\u00eancia. Trata-se de um <strong><em>survey<\/em> transversal de base declarat\u00f3ria<\/strong>, aplicado em contexto local, que adapta referenciais operacionais reconhecidos pelo setor para fins de an\u00e1lise do comportamento de consumo midi\u00e1tico da popula\u00e7\u00e3o urbana de S\u00e3o Borja.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Abaixo voc\u00ea pode navegar pelos dados abertos da Pesquisa de M\u00eddia realizada em 2025. Na lateral esquerda desta p\u00e1gina voc\u00ea pode navegar por outros filtros da pesquisa. Abraixo da visualiza\u00e7\u00e3o voc\u00ea encontra a metodologia utilizada, com os crit\u00e9rios estat\u00edsticos empregados. 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